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        關于常州市農產品品牌認可度的調查報告
        發布日期:2019-07-23 09:24 來源:常州市政府辦公室 瀏覽次數: 字體:[ ]

        2018年常州開展了“常州市十大農產品知名品牌”評選活動,并啟動農產品知名品牌培育三年計劃,大力創建“常字號”農產品品牌。為進一步了解消費者對“常字號”農產品品牌的滿意度,市農業農村局于2019年01月04日至01月28日開展關于常州市農產品品牌認可度的問卷調查。現將調查結果反饋如下:    

        一、調查基本情況: 

        1、您的性別? 單選題 

        男 占72% 

        女 占28%   

        2、您的年齡? 單選題 

        20歲以下  占0% 

        21歲—30歲  占16% 

        31歲—40歲  占44% 

        41歲—50歲  占24% 

        51歲—60歲  占16% 

        61歲以上  占0%   

        3、您的職業? 單選題 

        政府及事業單位人員 占32% 

        企業員工 占48% 

        自由職業者 占12% 

        退休人員 占0% 

        學生 占0% 

        其他 占8%   

        4、您的月收入范圍? 單選題 

        5000以下  占36% 

        5001—8000元  占40% 

        8001—10000元  占20% 

        10000元以上  占4% 

        5、常州十大知名農產品品牌,您知道的有哪些? 多選題 

        長蕩湖大閘蟹 占18.55% 

        好咾牌黃酒 占3.23% 

        園外園牌湯圓 占14.52% 

        溧湖牌大米 占4.03% 

        雪山牌雪山雞 占4.84% 

        陽湖果品 占4.03% 

        天目湖白茶 占18.55% 

        金壇雀舌 占16.94% 

        溧陽青蝦 占8.87% 

        蘇牌大米 占6.45% 

        6、常州市農產品特色品牌,您知道的有哪些? 多選題 

        溧陽白芹 占26.83% 

        常州蘿卜干(玉蝶牌蘿卜干) 占30.49% 

        健倡牌紅香芋 占10.98% 

        紅梅牌牛奶 占20.73% 

        二花臉豬肉(焦溪舜溪豬肉) 占10.98% 

        7、您獲知農產品品牌的渠道是什么? 多選題 

        電視廣告 占10.91% 

        網絡平臺(微博、微信公眾號、直播等) 占27.27% 

        雜志、報紙、宣傳欄廣告 占16.36% 

        親戚、朋友推薦介紹 占27.27% 

        其他 占18.18% 

        8、您認為農產品品牌哪一點更吸引你? 多選題 

        產品的包裝設計 占10% 

        產品的價格 占15.71% 

        產品的口味 占32.86% 

        產品的品質 占27.14% 

        產品的知名度 占14.29% 

        9、您一般到哪里購買農產品品牌? 單選題 

        商場、超市、品牌旗艦店 占60% 

        農貿市場 占16% 

        網購 占16% 

        其他 占8%   

        10、您認為常州十大知名農產品品牌和農產品特色品牌,哪些產品知名度高? 多選題 

        長蕩湖大閘蟹 占12.57% 

        紅梅牌牛奶 占5.39% 

        健倡牌紅香芋 占4.19% 

        常州蘿卜干(玉蝶牌蘿卜干) 占10.78% 

        溧陽白芹 占11.38% 

        蘇牌大米 占3.59% 

        好咾牌黃酒 占2.4% 

        園外園牌湯圓 占8.38% 

        溧湖牌大米 占1.8% 

        雪山牌雪山雞 占3.59% 

        陽湖果品 占2.4% 

        天目湖白茶 占13.77% 

        金壇雀舌 占12.57% 

        溧陽青蝦 占4.19% 

        二花臉豬肉(焦溪舜溪豬肉) 占2.99% 

        11、您認為常州十大知名農產品品牌和農產品特色品牌,哪些產品聲譽好? 多選題 

        長蕩湖大閘蟹 占9.42% 

        紅梅牌牛奶 占3.62% 

        健倡牌紅香芋 占4.35% 

        常州蘿卜干(玉蝶牌蘿卜干) 占12.32% 

        溧陽白芹 占11.59% 

        蘇牌大米 占2.9% 

        好咾牌黃酒 占2.17% 

        園外園牌湯圓 占8.7% 

        溧湖牌大米 占2.17% 

        雪山牌雪山雞 占5.07% 

        陽湖果品 占2.17% 

        天目湖白茶 占13.77% 

        金壇雀舌 占13.77% 

        溧陽青蝦 占5.07% 

        二花臉豬肉(焦溪舜溪豬肉) 占2.9% 

        12、您對農產品品牌的放心程度? 單選題 

        非常放心 占28% 

        比較放心 占56% 

        一般放心 占16% 

        比較不放心 占0% 

        非常不放心 占0% 

        13、您經常選擇常州市農產品品牌嗎? 單選題 

        幾乎不 占0% 

        偶爾 占64% 

        經常 占36% 

        14、常州的年貨大街,您最想購買哪些產品? 多選題 

        長蕩湖大閘蟹 占8.49% 

        紅梅牌牛奶 占2.83% 

        健倡牌紅香芋 占7.55% 

        常州蘿卜干(玉蝶牌蘿卜干) 占10.38% 

        溧陽白芹 占13.21% 

        蘇牌大米 占4.72% 

        好咾牌黃酒 占2.83% 

        園外園牌湯圓 占9.43% 

        溧湖牌大米 占3.77% 

        雪山牌雪山雞 占3.77% 

        陽湖果品  占0.94% 

        天目湖白茶 占9.43% 

        金壇雀舌 占8.49% 

        溧陽青蝦 占4.72% 

        二花臉豬肉(焦溪舜溪豬肉) 占9.43% 

        二、調查分析 

        參與調查的男性占比72%,女性占比28%。其中31歲至40歲占比44%,其次是41歲至50歲占比24%,21歲至30歲和51歲至60歲分別占比16%,20歲以下及61歲以上未有人員參與調查。參與調查的政府及事業單位人員占比32%,企業員工48%,最后是自由職業者占比12%,其他職業者占比8%。參與調查者的月收入范圍5000元以下占比36%,5001元至8000元占比40%,8001元至10000元占比20%,10000元以上收入占比4%。 

        參與調查者對常州十大知名農產品品牌的認知度中,長蕩湖大閘蟹和天目湖白茶占比18.55%,其次是金壇雀舌占比16.94%,園外園牌湯圓占比14.52%,溧陽青蝦占比8.87%,蘇牌大米占比6.45%,最后好咾牌黃酒,溧湖牌大米,雪山牌雪山雞,陽湖果品分別占4%左右。而對常州市農產品特色品牌的認知度中,常州蘿卜干(玉蝶牌蘿卜干)占比30.49%,溧陽白芹占比26.83%,紅梅牌牛奶占20.73%,二花臉豬肉(焦溪舜溪豬肉)和健倡牌紅香芋分別占比10.98%。參與者獲知農產品品牌的渠道大部分來源于網絡平臺(微博、微信公眾號、直播等)和親戚、朋友推薦介紹,分別占比27.27%,其他渠道則占比18.18%,雜志、報紙、宣傳欄廣告占16.36%,電視廣告占比10.91%。農產品品牌吸引參與者主要原因是產品的口味占比32.86%,產品的品質占比27.14%,其次是產品的價格和知名度分別占比15.71%、14.29%,最后是產品的包裝設計占比10%。參與者選擇購買農產品品牌的場所主要是商場、超市、品牌旗艦店占比60%,其次是農貿市場和網購分別占比16%,最后其他占比8%。 

        常州十大知名農產品品牌和農產品特色品牌中,其中知名度與聲譽度較好的有天目湖白茶分別占比13.77%和13.77%,金壇雀舌分別占12.57%和13.77%,長蕩湖大閘蟹分別是12.57%和9.42%,溧陽白芹分別占11.38%和11.59%,常州蘿卜干(玉蝶牌蘿卜干)占比10.78%和占12.32%。參與者對選購農產品品牌都是比較放心的,且有36%參與者經常性購買,64%參與者偶爾購買。此次年貨大街上,參與者最想選購的產品依次是溧陽白芹、常州蘿卜干(玉蝶牌蘿卜干)、天目湖白茶、園外園牌湯圓、二花臉豬肉(焦溪舜溪豬肉)、金壇雀舌、長蕩湖大閘蟹、健倡牌紅香芋等農產品品牌。 

        通過數據分析,新媒體在農產品品牌宣傳推廣方面的作用越來越大,常州市參與者對農產品認知度越高,越容易購買,因此需要進一步強化品牌意識,不斷建立完善農產品品牌培育、發展和保護機制,加大對常州市農產品品牌的扶持力度,打造一批區域公用品牌,做大做強一批企業產品品牌,以“常”字號品牌創建提升常州農產品品牌形象和市場競爭力。 

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